羊城晚报报业集团副总编辑周建平作客我院“松田讲坛”。
松田网讯（记者：李帆 龙雨玲 通讯员：余晓锣 莫嘉奇）4月19日晚，羊城晚报报业集团副总编辑、中国报纸副刊研究会副会长、广东省文艺批评家协会副主席、广东省新闻学会副会长周建平教授作客我院“松田讲坛”，在行政楼多功能厅为我院学子带了《品牌引领，创意争锋——“羊城新八景”策划分析》的专题讲座。讲座开始前，我院马云珍董事长、余国扬院长等学院领导，与周建平副总编辑进行了友好交流。此次讲座由我院科研处主办，学生处和新闻中心共同承办，党委副书记、副院长李金飞主持了讲座。
据了解，在今年1月8日于杭州举行的第七届中国传媒年会上，羊城晚报报业集团副总编辑周建平博士曾在会上发表过该主题演讲，为各路媒体思考未来发展的新模式注入“创意”，引起与会全国媒体热烈反响。作为去年“羊城新八景”评选系列活动之一的首届羊城大学生辩论赛启动仪式，便选择在我院举行。今年由广东省精神文明办公室、共青团广东省委指导，羊城晚报报业集团主办的第二届羊城大学生辩论赛启动仪式，也在4月19日当天下午再度选择我院举行。
建设幸福广东 “羊城新八景”评选得到省委书记汪洋的3次批示
由羊城晚报报业集团主办的第二届羊城大学生辩论赛启动仪式在我院举行，周建平副总编辑带来精彩讲座。
“羊城新八景”活动由羊城晚报报业集团主办，时间跨度长达6个多月，投入版面300多个，票选800万张，国内上百家媒体和来自28个国家的130多家海外华文报纸参与报道。活动得到了中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋同志的3次批示，产生了巨大的社会效应和经济效益，在全国乃至国外华侨当中产生广泛影响。对于文化品牌与媒体策划运作领域而言，这是大家仰慕已久的不可多得的成功案例代表。
“羊城新八景”评选活动的“前方指挥官”周建平副总编辑亲自为我们揭开面纱，他将该案例提升至学理层面，在国家最高学府的讲坛与同学们思想碰撞，深厚的理论基础和完美的实操经验与丰富的人生体验水乳交融，从学术层面、战略层面、战术运作3个层面，生动阐述“羊城新八景”活动的创意策划、经营操作、全媒体联动等各个环节，从羊城八景的历史变革，从大众性、历史性、创新性等角度分析了“羊城新八景”评选的新特点，向大家证实了老牌报业集团同样可以成功利用传统品牌的巨大公信力和感召力，利用创意和策划的前瞻性在全媒体时代发挥巨大的牵引作用，新八景评选成为广大市民认识广州、热爱广州、建设广州的群众性运动，一件具有巨大国内外影响的城市文化事件。
周建平副总编辑还从英国尼斯湖、马克思墓、大英博物馆等精彩案例引入创意话题，从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力四个方面分析了“羊城新八景”评选成功的原因。极富有特色的是：周建平副总编辑用鲜活的细节与详实的事例无所保留地给大家全景展示了这场通过有效调配资源实施的集团军聚合会战。他把整个“羊城新八景”评选活动概括为“飓风行动”，“战略战术”包括“摩天岭”计划、“TNT”计划、“无名川”计划、“校园达人”计划、“牧歌”计划、“喀秋莎”计划、“夜莺”计划、“白银”计划《新大陆交响曲》、“游击”计划、“Omnimedia”（全媒体）计划“等12项。招招出奇，妙趣横生、扣人心弦，幽默睿智的语言，把刀光剑影、硝烟滚滚的媒体大战在三尺讲台生动呈现。
互动热烈 周建平副总编辑寄语我院学子积极实践
神情专注，报以掌声，提问踊跃，同学们深深沉浸于周建平副总编辑的讲授之中。
“这一活动的品牌为什么没能申请到专利，为什么不去注册一批商标？在你们的‘白银’计划中，我感到产业开发方面与活动的规模影响相比远远不足？什么原因？是国企的机制滞后，还是文人办报缺乏产业意识的原因？”
“纸媒日益艰难的生存状态时有目共睹的，那么请问老师如何看待全媒体条件下纸媒体前景？”
“新闻的策划与产业运作、创意活动是什么关系，如何拿捏？”
周建平副总编辑微笑着一一作了详细回答，并就传统媒体在全媒体时代的走向等问题与同学们讨论，他认为只要文化品牌在，优秀的策划创意在，我们要有信心，传统媒体始终有不可替代的丰厚价值。
通过对羊城晚报商业战略成功的分析，周建平副总编还寄语我院同学在校园里面要处理好人际关系，积极参与社会实践，抓住机会，不断的锻炼和培养自己的综合能力与素质。
演讲嘉宾简介：
周建平，毕业于中山大学与暨南大学，文学博士。中山大学中文系兼职教授。
现任羊城晚报报业集团副总编辑。中国报纸副刊研究会副会长，广东省文艺批评家协会副主席。广东省新闻学会副会长。
出版专著：《新时期中国文艺管理体制研究》、《1994：南方的河》等3部。在学术期刊发表论文50余篇。多次出席中国传媒高峰论坛以及国内外文化产业高峰论坛。
2002年曾应邀请在北京大学讲授《中外文化政策与管理》课程；2005年在北京大学“第二届中国文化产业高层新年论坛”上作 “转型期演艺业发展中政府角色的定位”的专题演讲。
2011年12月23日，给北京大学艺术学院研究生讲授《品牌与创意》课程。
