2020年第十二届全国大学生广告艺术大赛广东省赛正式圆满落幕，我校经济与管理学院17级学生陈雪莹在刘筱婷老师指导下荣获广东赛区文案类三等奖。
参赛作品由组委院校的学界资深评委员进行初审环节， 复审环节则是由电通东派、广州阿喀琉斯品牌传播、广东省广告集团、因赛集团、E-link太平网联、广州天与空创意、广州奥美等业界著名公司的资深专家组成，复审环节院校老师全程回避，体现了全国大学生广告艺术大赛的公平与公正性。
比赛中，陈雪莹同学在刘筱婷老师指导下，用文字传达广告创意与洞悉点，最终在13000余件参赛作品中脱颖而出，赢得了大广赛广东赛区文案类作品三等奖。据悉，本次大赛广东赛区参赛院校多达100余所，覆盖率了97.2%的高校，而获奖比例仅17.2%。此次亦是我校经管学院师生第一次参加比赛，在缺乏相关比赛经验的情况下脱颖而出，实属不易。
此次大广赛三等奖获奖者陈雪莹说出自己参赛的看法：“我参加大广赛是为了验证自己写出来的文字，究竟是创意作品还是广告文案，广告需要艺术，但不是艺术。一旦陷入自嗨，写出来的文字就不是广告。广告道路对我来说，还有很长的一段路需要我去摸索、去感受。”
如果广告需要改变受众的行动，首先需要改变受众的感受或看法。她说：“在创作过程中，我会面临两难的困境，是讲道理用理性说服受众？还是用感性触动受众内心深处？我本人其实是一个比较“特别”的处女座，世人总是对我们充满误解啊，我经常被人说是假的处女座，我的洁癖是较多表现在自己完成的作品上。“在创作的过程中不断与内心对话，免不了一番自我否定，然后重新研究洞察点是否从受众角度出发，根据命题背后的策略文案撰写文案，再重新自我审视，如此循环下去。好的文案不是灵光一闪就可以出现，它需要基于清楚目标和策略的前提下，创意与洞察交叉碰撞的产物。
陈雪莹表示，刘筱婷老师在她创作的过程中给予了很多的帮助，能赢得三等奖更是离不开筱婷老师的指导。她说道：“我自己有时候思考命题的方向会陷入一个误区，刚走的方向不对，后面就很难会是对的结果，但筱婷老师会及时把我拉回来正确的道路上，很感谢学校以及筱婷老师对我参赛的全力支持，能让我有机会参加大广赛来证明自己。人，更像一个多面体，我们往往只看见正面，但很少却看见它的底面，正是因为我们看不见潜在的自我，在发现的过程中给生命赋予了意义与精彩。”
供稿：刘筱婷，审核：庹兰芳，编辑：罗月云、陈钰洲
