关于举办广州大学松田学院新媒体营销师（中级）
培训通知
一、新媒体营销概述
在 5G 新时代，直播、短视频已经成为新媒体营销、新零售发展的核心竞争力。新媒体营销促进实体经济和传统电商发展，是国家发展的战略规划。党政军民及各大行业都在各种直播、短视频平台发布新闻、广告、咨询和营销等，2019 年“双十一”直播短视频销售额突破 1000亿元，直播带货是所有营销模式行业增长幅度和效益最高的模式，新媒体营销已成为新兴产业，迎来各大行业、企事业单位更多的岗位需求和为个人创新创业输入新动能。
3月24日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，推动经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
二、培养目标：
培养掌握新媒体营销的基本理论、基本技能，具有运用新媒体技术进行视频制作、新媒体产品营销策划、网络直播与产品营销的能力。
三、培养要求：
1、具有视频制作的能力
2、具有产品的营销策划能力
3、具有网络直播带货能力
4、具有新媒体帐号的运营能力
四、主要课程
（一）抖音内容运营培训
抖音账号运营、抖音内容创意、抖音视频制作、抖音粉丝运营、
行业洞察、新风口：抖音直播、行业洞察
（二）新媒体营销与实战
企业新媒体营销体系建立、新媒体渠道推广引流、
企业私域流量运营、用户增长体系与变现转化
（三）直播课程（百万主播养成记）
直播前7大准备要素、直播打法上、直播打法下、直播复盘及改进方法
（四）VLOG短视频拍摄与创作
前期准备、拍摄创作、发布作品
五、师资
1、陈景清，抖音内容运营部门，北京字节跳动网络技术有限公司内容运营总监
2、刘禹彤，帝兰联盟创始人，百万主播
3、林华安，《新媒体平台运营与实战》主编
4、梁善峻，编剧、导演，好壹影业董事长，百度好看视频、全民小视频负责人
六、主要实践教学环节：
教学培训过程中，开展实时线上带货训练。享受“双导师”制，校外导师培训实操技能，案例分享及行业咨询跟踪；校内导师实时指导。
七、学习安排：2020年5月3-19日，细见附1。
八、证书颁分：
考试通过的学员由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心颁分《新媒体营销师（中级）》证书，所颁发证书可从OSTA国家职业资格证书全国联网查询。
九、招生对象及名额
广州大学松田学院在校师生可报名，第一期学习班限定人数50名，满额止。
十、报名及缴费
1、通知发出当日起加广州大学松田学院职业教育办公室QQ群701229400登记信息；截止时间5月1日，12:00；
2、扫描广州大学松田学院财务缴费二维码交费：1780元/人。
扫码关注【松田校园服务】学校官方微信服务号进行交费；
备注：点击菜单【学生】-【老生入口】，如果没有绑定过学号，进入【绑定账号】，输入学号、密码（默认为身份证后8位）、验证码后点击绑定账号。成功绑定号码后点【自助缴费】进入在线支付系统。
3、联系人：涂老师 17620886270 李老师 15622253870
附件：1、松田学院新媒体营销师（中级）培训课程安排
广州大学松田学院职业教育办公室
2020年4月27日
附件1：
松田学院新媒体营销师（中级）培训课程安排
（一）抖音内容运营培训
授课老师：抖音内容运营部门
负责人：北京字节跳动网络技术有限公司内容运营总监陈景清
经办人：北京字节跳动网络技术有限公司 易红
培训时间：共约8小时40分钟，35个线上课件
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培训时间
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时长
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知识点
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内容
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2020年5月
3日上午
9：00-11：00
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0.5小时
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抖音账号运营
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-创作者思维
l 谈谈抖音范儿
l 达人如何做好商业化内容
l 年轻营销的新机遇-内容型社交
l 宅经济下的内容驱动力（PPT+视频30min）
l 如何做好抖音账号运营系列化介绍
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-商家思维板块
l 抖音企业蓝V价值
l 抖音企业蓝V矩阵&搭建建议
l 抖音企业蓝V定位及外化罗盘
l 抖音企业蓝V运营如何实现更多曝光
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1小时50分
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抖音内容创意
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l 抖音营销内容创意的基本原则
你需要知道的在抖音平台做创意的基本原则:抖音的出现带来了哪些变化？抖音广告内容应遵循什么基本原则？抖音广告内容应该提供什么价值？抖音广告内容的有哪些趋势?
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l 从洞察到内容（视频50min+PPT）
广告创意内容应如何生产？
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l 抖音短视频吸引力法则
怎样让视频不被划走；如何让用户一直看下去；在抖音系统的吸引力非常重要
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l 抖音广告三段论（视频1h+PPT）
创作者该如何在抖音上做广告？
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l 竖屏广告创意手册
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l 要火系列课程
l 分析“已火”内容，预言“要火”趋势
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2020年5月
4日上午
9：00-11：30
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2小时20分
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抖音视频制作
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l 抖音的“音“及其12种用法（视频45min）
抖音上声音的特点和规律；探寻声音对广告创作的指导意义
l 抖音“梗”的来源（5min）
l 易拍APP：零成本制作创意短视频广告（视频30min）
l 移动阅读广告审核：这些“坑”你踩了吗？
l 八种新思路助你打开竖屏新世界
l 抖音广告精彩创意TOP10（视频1h）
10招叫你打造叫好又叫座的抖音广告
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2020年5月
4日晚上
20：00-21：00
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1小时
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抖音粉丝运营
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l 抖音短视频如何促使用户点关注
l 短视频广告团队如何逆风飞翔，向阳而生
l MCN达人创意秘籍（视频1h）
广告内容化的直接形式
l 粉丝经济全览
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2020年5月
5日上午
9：0-12：00
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3小时
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新风口：抖音直播
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l 新手必知的大趋势，正确布局抖音直播(视频1h )
抖音直播大趋势下的商业机遇和挑战 - 直播电商的趋势和机遇 - 企业如何开通抖音直播 - 企业如何打造人气直播间
l 直播带货设备环境搭建及设备详解(视频30min )
直播环境怎么搭？
l 直播产品定价指南及高成交套餐重组(视频30min )
直播产品怎么定价？
l 直播电商全链路解析（视频1h）
6大维度为你解析直播间如何搭建和优化！
l 直播做的好生意没烦恼
不做直播的抖音运营相当于无人零售；企业直播准备不是买设备招主播；丝域带动公域不要从0开始做；招不到客是企业核心产品的问题
l 【专项直播课】了不起的营销师
如何提人效?挖商机？商机类客户玩转信息流广告全指导
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2020年5月
5日晚上
20：00-21：00
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1小时
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行业洞察
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2019短视频营销白皮书
听你说——女性表达方式研究报告
2019年抖音母婴群体分析
抖音用户分群地图之小镇90后女吃货
抖音企业蓝V白皮书
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（二）直播课程（百万主播养成记）
授课老师：刘禹彤
培训时间：共约4小时，四次课
辅导时间：1个月
辅导方式：汇集学员问题，统一时间作答
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培训时间
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时长
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知识点
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内容
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2020年5月
6日晚上
20：00-21：00
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1小时
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直播前7大准备要素
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1.直播需要哪些设备？
2.确定整场直播定位
3.直播脚本如何准备？
4.直播选品准备
5.直播福利准备
6.直播互动准备
7.情绪及状态的调整
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2020年5月
7日晚上
20：00-21：00
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1小时
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直播打法上
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1.直播中如何维护粉丝方法及话术
2.直播如何调动氛围方法及话术
3.0粉丝直播怎样为直播间引流
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2020年5月
8日晚上
20：00-21：00
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1小时
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直播打法下
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1.直播如何做促单
2.直播如何引流到微信
3.直播怎样留住粉丝观看
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2020年5月
9日晚上
20：00-21：00
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1小时
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直播复盘及改进方法
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1.直播结束后需要立刻做哪些事情？
2.怎样快速提高直播水平
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（三）新媒体营销与实战
授课老师：林华安
培训时间：共约8小时，四次课
辅导时间：1年
辅导方式：汇集学员问题，统一时间作答
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培训时间
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时长
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知识点
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内容
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2020年5月
11日晚上
20：00-22：00
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2小时
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企业新媒体营销体系建立
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1、课前小互动：一个新品牌做为消费者你会怎么做
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2、新媒体时代下消费者的消费决策习惯改变
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3、学习新媒体营销的意义
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4、案例：新媒体是如何把一个产品推广出去
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5、企业新媒体营销体系的建立
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2020年5月
12日晚上
20：00-22：00
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2小时
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新媒体渠道推广引流
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6、标准化的新媒体文案写作
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7、企业新媒体岗位的高效率运作方法论
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8、如何做到全网品牌曝光的秘籍
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9、企业新媒体全渠道布局
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2020年5月
13日晚上
20：00-22：00
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2小时
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企业私域流量运营
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10、案例分享：7天打爆单品，涨粉6K+ , 1300+单
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11、拉群发售的玩法与操作流程
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12、微信个人号的运营策略
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13、社群运营
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2020年5月
14日晚上
20：00-22：00
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2小时
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用户增长体系与变现转化
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14、微信公众号裂变玩法与工具操作
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15、微信公众号用户增长体系的建立
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16、私域流量的用户变现转化
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17、提高客户消息的客单价
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（四）VLOG短视频拍摄与创作
授课老师：梁善峻
培训时间：共约3小时，四次课
辅导时间：1个月
辅导方式：汇集学员问题，统一时间作答
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培训时间
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时长
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知识点
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内容
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2020年5月
15日晚上
20：00-21：00
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1小时
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前期准备
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1.拍摄设备
2.脚本创作
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2020年5月
18日晚上
20：00-21：00
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1小时
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拍摄创作
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1.题材定位
2.拍摄技巧
3.剪辑技巧
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2020年5月
19日晚上
20：00-21：00
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1小时
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发布作品
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1.平台选择
2.如何写标题
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